В отличие от привычных стратегий «Максимум кликов» или «Максимум конверсий», новый алгоритм оптимизируется под итоговую прибыль, а не под стоимость лида или CPA. Особенности:
Использует данные о маржинальности конверсий.
Автоматически подбирает оптимальную цену конверсии, даже если она выше средней.
Масштабирует кампании, ориентируясь на ROMI, а не на промежуточные KPI.
В тестах на сегменте «Недвижимость» показала рост ROMI до +120%.
Эта стратегия подходит тем, кто знает свою юнит‑экономику и готов работать с реальными финансовыми показателями.
2. Комбинаторные объявления в ЕПК
Новый формат позволяет автоматически комбинировать заголовки, тексты и изображения для поиска наиболее эффективных связок. Это сокращает время на тесты и повышает CTR за счёт подбора оптимальных креативов под разные сегменты аудитории.
3. Новые инструменты для интернет‑магазинов
В августе появились три дополнительных инструмента для e‑commerce в Директе:
Расширенные карточки товаров.
Автоматическая оптимизация фидов.
Улучшенные сценарии ретаргетинга.
4. Обновления в Яндекс Вебмастере
В отчётах теперь есть статистика по динамическим местам на поиске. Параллельно летом 2025 Яндекс внедрил:
Новый интерфейс с акцентом на проблемах и улучшениях.
Усиление алгоритмов E‑E‑A‑T: сайты с низкой экспертностью теряют позиции.
Более точный ретаргетинг и автотаргетинг в Директе.
Интеграцию Яндекс.Бизнес и Справочника в единую платформу для локального продвижения.
5. Поддержка малого и среднего бизнеса в поиске
Запущены премиум‑форматы для продвижения в поисковой выдаче, что даёт МСБ доступ к более заметным позициям без конкуренции с крупными брендами.
6. Новая стратегия в ПромоСтраницах — «Оптимизация на заинтересовавшихся»
Алгоритм фокусируется на пользователях, которые уже проявили интерес, но не совершили целевое действие. Это усиливает ретаргетинг и повышает конверсию в повторных касаниях.
7. Образовательные инициативы
ppc.world и eLama выпустили три бесплатных курса по Директу, Метрике и e‑commerce.
Добавлены новые уроки по продвижению интернет‑магазинов.
8. Регуляторные новости
В августе ФАС оштрафовала Яндекс и Сбербанк за ненадлежащую рекламу автокредита в Директе — в баннере отсутствовало обязательное предупреждение о финансовых рисках. Это сигнал рекламодателям: требования к юридической корректности креативов будут только ужесточаться.
Итог
Август 2025 — это переход Яндекс Директа от тактических метрик к финансово‑ориентированным стратегиям. «Максимум прибыли» и комбинаторные объявления меняют подход к оптимизации, а обновления Вебмастера и новые форматы в поиске дают больше инструментов для роста. Для специалистов по контекстной рекламе это время пересмотреть KPI, обновить креативы и интегрировать аналитику маржинальности в рекламные кампании.
FAQ — Часто задаваемые вопросы
1. Что такое стратегия «Максимум прибыли» в Яндекс Директ? Это автоматическая стратегия, которая оптимизирует кампанию под итоговую прибыль, а не под количество кликов или цену лида. Она учитывает маржинальность и помогает увеличить ROMI.
2. Как работают комбинаторные объявления? Система автоматически комбинирует заголовки, тексты и изображения, тестирует их и выбирает самые результативные связки для разных сегментов аудитории.
3. Что изменилось в Яндекс Вебмастере в августе 2025? Появился отчёт по динамическим местам на поиске, обновлён интерфейс и усилены алгоритмы оценки экспертности контента.
4. Какие новые возможности появились для интернет‑магазинов? Расширенные карточки товаров, автоматическая оптимизация фидов и улучшенные сценарии ретаргетинга.
5. Как МСБ может использовать премиум‑форматы поиска? Малый и средний бизнес теперь может занимать заметные позиции в поиске без конкуренции с крупными брендами, используя новые премиум‑форматы.