Сартр и Растр

Контекстная реклама для чайников: как запустить первую кампанию без ошибок

2025-05-13 23:51 Продвижение и реклама

Введение: Почему стоит начать с контекстной рекламы?

Если вы новичок в digital-маркетинге и хотите быстро получить первых клиентов — контекстная реклама ваш лучший выбор. В отличие от SEO, которое требует месяцев ожидания, контекстная реклама начинает работать уже через несколько часов после запуска.
3 причины начать с контекста:

  1. Быстрый результат (первые заявки могут прийти в день запуска)
  2. Точный таргетинг (показы только заинтересованной аудитории)
  3. Полный контроль бюджета (платите только за клики)
В этом руководстве мы разберём пошаговый алгоритм настройки первой рекламной кампании в Яндекс. Директ и Google Ads без сложных терминов.

Шаг 1. Выбираем площадку: Яндекс или Google?

Яндекс.Директ

✔ Лучше работает в СНГ
✔ Эффективен для B2B и локального бизнеса
✔ Дешевле клики (в среднем на 20−30%)

Google Ads

✔ Глобальный охват
✔ Лучше для интернет-магазинов
✔ Больше инструментов аналитики
Совет новичкам: Начните с Яндекс. Директ — интерфейс проще для понимания.

Шаг 2. Регистрируем рекламный кабинет


  1. Заходим на direct.yandex.ru
  2. Нажимаем «Создать кампанию»
  3. Выбираем «Текстово-графические объявления» (самый простой вариант)
Важно! Привяжите кошелёк Яндекс. Деньги или банковскую карту.

Шаг 3. Настраиваем кампанию: 5 ключевых параметров


  1. Название кампании
  2. Пример: «Продажа кроссовок_Москва_октябрь»
  3. Геотаргетинг
  4. Выберите города или районы показа
  5. Бюджет
  6. Начните с 300−500 руб/день для теста
  7. Стратегия
  8. Выберите «Ручное управление ставками»
  9. Показы
  10. Отметьте «Только на поиске» (для первого опыта)

Шаг 4. Создаём объявления: формула успеха

Используйте структуру AIDA:
A (Attention — внимание):
Заголовок: «Кроссовки Nike со скидкой 40%»
I (Interest — интерес):
Текст: «Только 3 дня! Бесплатная доставка по Москве»
D (Desire — желание):
УТП: «Оригинальные модели 2024 года»
A (Action — действие):
CTA: «Заказать сейчас»
Совет: Создайте 3−5 вариантов объявлений для теста.

Шаг 5. Подбираем ключевые слова

Где искать ключи:

  • Яндекс.Wordstat (wordstat.yandex.ru)
  • Планировщик ключей Google Ads
  • Подсказки поисковиков
Формат ключей:
✔ «купить кроссовки nike недорого» (точный запрос)
✔ +купить +кроссовки +nike (фразовый)
✔ кроссовки nike (широкий)
Ошибка новичков: Добавляют 100+ ключей в одну группу — лучше разбить по 5−10 тематических.

Шаг 6. Настраиваем минус-слова

Чтобы не тратить бюджет на нецелевые запросы:

  1. Общие минус-слова:
  2. «бесплатно», «скачать», «образец»
  3. Отраслевые минусы:
  4. Для магазина обуви: «реплика», «б/у», «пошив»
Как добавить: В настройках группы объявлений → раздел "Минус-слова".

Шаг 7. Запускаем и анализируем

После запуска:

  1. Первый день: Проверяем, идут ли показы
  2. 3−5 день: Смотрим статистику:

  • CTR (должен быть выше 3−5%)
  • Цена клика
  • Конверсии
  1. Оптимизация:

  • Отключаем неэффективные объявления
  • Добавляем новые минус-слова
  • Корректируем ставки
Важно! Первые 2−3 дня — тестовые. Не делайте выводы раньше времени.

Чек-лист для новичка

Прежде чем нажать «Запустить кампанию», проверьте:
Есть ли УТП в объявлениях?
Добавлены минус-слова?
Указан телефон/форма заявки?
Бюджет реалистичный?
Выбрана правильная география?

Заключение: С чего начать прямо сейчас?


  1. Зарегистрируйтесь в Яндекс. Директ
  2. Создайте кампанию по нашей инструкции
  3. Запустите с бюджетом 500 руб/день
  4. Через 3 дня проанализируйте статистику
Помните: Даже профессионалы начинали с ошибок. Ваш первый результат может быть далёк от идеала — это нормально. Главное начать и постепенно улучшать показатели.