Сартр и Растр

Контекстная реклама, которая продает: 10 фишек для роста конверсии

2025-05-16 23:58 Продвижение и реклама

Введение: Почему 80% рекламных кампаний не работают?

Средний CTR в контекстной рекламе — 2,5%. Это значит, что 97 из 100 пользователей просто прокручивают ваше объявление. Но есть и хорошие новости: применяя современные фишки, можно увеличить конверсию в 3−5 раз.
В этой статье — 10 рабочих методов, которые прямо сейчас используют топовые digital-агентства. Никакой теории — только практика и кейсы.

1. Ультра-релевантные заголовки

Старое:
«Купить iPhone 15 в Москве»
Новое:
«iPhone 15 Pro Max со скидкой 12% — доставка за 2 часа!»
Фишка: Встраивайте в заголовок конкретику (сроки, цены, выгоды).
Результат: +40% к CTR.

2. Динамические подстановки

Используйте {Ключевое слово} в тексте объявления.
Пример:
Пользователь ищет «ремонт холодильников» → Видит:
«{Ремонт холодильников} с гарантией 2 года!»
Почему работает: Персонализация повышает доверие.

3. УТП с «горячими» триггерами

Добавляйте в объявления:

  • Дефицит: «Осталось 3 места на курс»
  • Срочность: «Акция до 31 мая»
  • Эксклюзив: «Только для новых клиентов»
Кейс: Сайт по продаже курсов увеличил конверсию на 27%, добавив фразу «Группа заполняется».

4. Микротаргетинг по геолокации

Не просто «Москва», а:
  • Районы: «Ремонт ноутбуков в СВАО»
  • Метро: «Установка кондиционеров у м. Проспект Мира»
Фишка: Такие объявления получают в 2 раза больше кликов.

5. AI-оптимизация ставок

Как это работает:

  1. Google Ads или Яндекс. Директ анализируют поведение пользователей
  2. Система автоматически снижает ставки для «холодных» аудиторий
  3. Вы платите меньше за те же conversions
Пример: Сервис доставки еды сократил CPA на 35%, включив Smart Bidding.

6. Видео в текстовых объявлениях

Новый формат:

  • До 10 секунд видео
  • Автопроигрывание без звука
  • Яркий первый кадр
Где использовать:

  • Товары с визуальными преимуществами (одежда, техника)
  • Услуги «до/после» (ремонт, стоматология)

7. Голосовые поисковые фразы

Люди говорят иначе, чем печатают:

  • Текст: «стоимость ремонта iPhone»
  • Голос: «Сколько стоит починить айфон»
Что делать: Добавляйте в кампании разговорные формулировки.

8. Ретаргетинг по уровням вовлеченности

Делите аудиторию на:

  1. «Подогретые» (смотрели цены) → Показывайте скидки
  2. «Холодные» (только зашли на сайт) → Давайте полезный контент
Кейс: Интернет-магазин увеличил продажи на 60%, настроив 3 разных ретаргетинговых кампании.

9. Интерактивные расширения

Что добавить:

  • Мини-калькуляторы («Рассчитайте стоимость»)
  • Виджеты записи («Выберите время»)
  • Короткие опросы («Какой цвет вам нравится?»)
Почему работает: Увеличивает время взаимодействия с объявлением.

10. A/B-тестирование эмодзи

Примеры удачных комбинаций:
«Скидка 25% — только сегодня!»
«Доставка за 24 часа»
«Гарантия возврата денег»
Важно: Тестируйте не больше 2−3 эмодзи на объявление.

Заключение: Как внедрить эти фишки?

План на месяц:

  1. Неделя 1: Перепишите заголовки + добавьте УТП
  2. Неделя 2: Настройте ретаргетинг и AI-ставки
  3. Неделя 3: Добавьте видео и интерактивные элементы
  4. Неделя 4: Протестируйте эмодзи и голосовые фразы
Ожидаемый результат: Рост конверсии на 50−150% уже в первый месяц.