Сартр и Растр

Мудборд в брендинге: как визуализировать ДНК бренда

2025-05-04 22:41 Брендинг

Введение

В мире, где первое впечатление о бренде формируется за 7 секунд, визуальная идентичность играет ключевую роль. Но как передать сложные идеи, эмоции и ценности бренда до того, как будет готов логотип, упаковка или рекламная кампания?
Ответ — мудборд (mood board).
Этот инструмент используют ведущие дизайнеры, маркетологи и бренд-стратеги, чтобы:

  • Найти визуальный язык бренда.
  • Объединить разрозненные идеи в целостную концепцию.
  • Донести креативное видение до клиентов и команды.
В этой статье мы разберем, что такое мудборд, зачем он нужен в брендинге, как его создать и какие ошибки избегать.

1. Что такое мудборд и зачем он нужен?

Мудборд (от англ. mood — «настроение», board — «доска») — это коллаж из изображений, цветов, шрифтов, текстур и других визуальных элементов, которые передают атмосферу будущего бренда.

Почему мудборд важен?

✔ Конкретизирует абстрактные идеи (например, «бренд должен вызывать чувство уюта» → подбор теплых оттенков, деревянных фактур, домашних сцен).
✔ Экономит время и бюджет (позволяет избежать бесконечных правок на поздних этапах).
✔ Служит мостиком между клиентом и дизайнером (минимизирует риски недопонимания).
Пример:
Перед запуском бренда косметики Glossier команда создала мудборд в стиле clean-girl aesthetic — нежные тона, естественная кожа, минимализм. Это помогло сформировать узнаваемый визуальный код.

2. Виды мудбордов в брендинге

2.1. Классический (физический) мудборд


  • Создается вручную из вырезок журналов, образцов тканей, красок.
  • Подходит для тактильных брендов (мода, интерьеры, luxury).
Пример: Chanel использует физические мудборды для новых коллекций, сочетая ткани, эскизы и фотографии.

2.2. Цифровой мудборд


  • Собирается в Pinterest, Canva, Adobe Spark или Milanote.
  • Удобен для удаленных команд и быстрого тестирования идей.
Пример: Airbnb разрабатывал айдентику через цифровые мудборды с акцентом на «чувство принадлежности».

2.3. Интерактивный (3D/AR) мудборд


  • Включает анимацию, 3D-объекты, дополненную реальность.
  • Используется в геймдизайне, высокотехнологичных брендах.
Пример: Nike при создании кроссовок визуализирует концепции в 3D-программах.

3. Что включить в мудборд?

3.1. Цветовая палитра


  • Основные и акцентные цвета.
  • Примеры сочетаний (например, Pantone Color of the Year).

3.2. Типографика


  • Шрифты для логотипа, заголовков, текста.
  • Настроение: строгое (Helvetica), дружелюбное (Comic Sans), роскошное (Didot).

3.3. Изображения


  • Фото, иллюстрации, иконки.
  • Стиль: ретро, футуризм, гранж и т. д.

3.4. Текстуры и паттерны


  • Бумага, металл, дерево, градиенты.

3.5. Референсы


  • Примеры брендов с похожей эстетикой.
Важно: Не перегружайте мудборд! 10-15 элементов достаточно.

4. Как создать мудборд: пошаговая инструкция

Шаг 1. Исследование


  • Анализ ЦА: какие визуалы резонируют с аудиторией?
  • Изучение конкурентов: чего не хватает на рынке?

Шаг 2. Сбор референсов


  • Используйте Pinterest, Behance, Dribbble.
  • Сохраняйте даже неочевидные ассоциации (например, «наш бренд — как закат в пустыне»).

Шаг 3. Структурирование


  • Группируйте элементы по темам: «Цвета», «Шрифты», «Настроение».
  • Выделите доминирующий визуальный мотив.

Шаг 4. Тестирование


  • Покажите мудборд фокус-группе. Вызывает ли он нужные эмоции?
Пример:
Бренд Innocent Drinks тестировал мудборды с «добрыми» иллюстрациями перед запуском — это определило их фирменный стиль.

5. Ошибки при создании мудборда

Слишком абстрактно («Мы хотим что-то креативное» → неясно).
Отсутствие контекста (мудборд должен отражать ценности бренда, а не просто «красивые картинки»).
Копирование трендов (слепое следование barbiecore или dark academia без привязки к ДНК бренда).

6. Инструменты для создания мудбордов


  • Pinterest — для сбора вдохновения.
  • Canva — простые коллажи.
  • Milanote — удобная визуальная доска.
  • Adobe Express — профессиональный дизайн.

Заключение

Мудборд — это не просто «красивая картинка», а визуальная стратегия бренда. Он помогает превратить слова в образы, а идеи — в узнаваемую идентичность.
Начните с малого: соберите 5−10 изображений, которые отражают суть вашего бренда, и вы увидите, как сложные концепции станут осязаемыми.