Введение: Почему 80% онлайн-школ выглядят одинаково?
Сейчас в рунете работает более 25 000 онлайн-школ, но лишь 5−7% из них имеют запоминающийся бренд. Остальные сливаются в серую массу из шаблонных логотипов, однотипных названий и стандартных цветовых схем.
Хорошая новость: сильный бренд увеличивает конверсию в 3 раза (данные HubSpot). В этой статье — пошаговый гайд по созданию уникального бренда для вашей образовательной платформы.
1. Почему онлайн-школе нужен брендинг?
1.1. 4 ключевые причины
Доверие — 78% студентов выбирают школы с продуманной айдентикой
Узнаваемость — вас запомнят среди десятков конкурентов
Ценность — можно повысить стоимость курсов на 20−40%
Лояльность — студенты возвращаются за новыми продуктами
1.2. Примеры сильного брендинга
- Skillbox — фирменный фиолетовый + «коробка» в лого
- Нетология — стиль IT-компании с акцентом на технологии
- Skyeng — дружелюбный желтый цвет и образ «учителя-друга»
2. Пошаговый гайд по созданию бренда
2.1. Шаг 1. Анализ ЦА и конкурентов
Что делать:
- Определите возраст, профессию, боли ваших студентов
- Проанализируйте 5−7 конкурентов (цвета, шрифты, тональность)
- Найдите 3 уникальных преимущества вашей школы
Инструменты:
- SimilarWeb — статистика аудитории
- Color.adobe.com — подбор цветовых палитр
2.2. Шаг 2. Разработка нейминга
Правила хорошего названия:
Легко запоминается (например, «Тетрика»)
Отражает суть («Английский как по нотам»)
Доступно доменное имя (проверьте на nic.ru)
Что избегать:
- Шаблоны («EdVision», «EduOnline»)
- Сложные аббревиатуры
2.3. Шаг 3. Создание визуальной айдентики
Логотип
- Типы для онлайн-школ:
- Иконка + текст (как у GeekBrains)
- Символический знак (например, «книга» или «градусник» для курсов по медицине)
Цвета
- ТОП-3 тренда 2025:
- Градиенты (как в Skillbox)
- Неон (для IT-направлений)
- Природные оттенки (для wellness-школ)
Шрифты
- Для заголовков: SemiBold (например, Gilroy)
- Для текста: читаемые (Open Sans, Roboto)
2.4. Шаг 4. Упаковка продукта
Что включает:
- Дизайн лендингов и личных кабинетов
- Оформление вебинаров и презентаций
- Гайдлайн для соцсетей (цвета, шаблоны Stories)
Пример:
Онлайн-университет «Среда» использует единый стиль даже для email-рассылок — это повышает открываемость писем на 25%.
3. ТОП-5 ошибок в брендинге онлайн-школ
3.1. «Мы как все»
Использование типовых решений:
- Синий + белый цвета
- Шаблонные иконки «глобуса» или «капсулы»
3.2. Несоответствие аудитории
Например:
- Детский шрифт для MBA-курсов
- Строгий черный цвет для школы творчества
3.3. Отсутствие эмоций
Бренд должен вызывать чувства:
- Мотивация («Я смогу!»)
- Доверие («Здесь эксперты»)
3.4. Хаос в соцсетях
Разные фильтры, шрифты и стили — снижают узнаваемость.
3.5. Экономия на дизайне
Плохой логотип за 500 руб. = потеря 500 000 руб. прибыли.
4. Кейсы: как брендинг увеличил прибыль
4.1. Школа английского «Инглекс»
- До: Стандартный синий логотип
- После: Яркий красно-белый стиль + фирменный персонаж
- Результат: +40% к регистрациям за 6 месяцев
4.2. Курсы по дизайну «Bang Bang Education»
- Фишка: «Взрывной» стиль с неоновыми акцентами
- Эффект: Школу стали цитировать в дизайн-сообществах
5. Где продвигать новый бренд?
5.1. Площадки для привлечения студентов:
- Соцсети: TikTok (разборы уроков), Telegram (закрытые клубы)
- Партнерки: Совместные вебинары с экспертами
- SEO: Статьи с запросами «как выбрать онлайн-школу [специализация]»
5.2. Инструменты для экономии:
- Canva — шаблоны для соцсетей
- Figma — разработка логотипов
- Looka — генерация нейминга
Заключение: 3 действия на старте
- Анализ — изучите ЦА и конкурентов (2−3 дня)
- Создание — нейминг + базовая айдентика (1 неделя)
- Тест — запустите лендинг и соберите feedback
Через 3 месяца у вас будет бренд, который:
✔ Выделяется среди конкурентов
✔ Привлекает платежеспособных студентов
✔ Позволяет повышать цены на курсы
