Сартр и Растр

Брендинг для онлайн-школ: как выделиться на переполненном рынке

2025-05-19 13:37 Брендинг

Введение: Почему 80% онлайн-школ выглядят одинаково?

Сейчас в рунете работает более 25 000 онлайн-школ, но лишь 5−7% из них имеют запоминающийся бренд. Остальные сливаются в серую массу из шаблонных логотипов, однотипных названий и стандартных цветовых схем.
Хорошая новость: сильный бренд увеличивает конверсию в 3 раза (данные HubSpot). В этой статье — пошаговый гайд по созданию уникального бренда для вашей образовательной платформы.

1. Почему онлайн-школе нужен брендинг?

1.1. 4 ключевые причины

Доверие — 78% студентов выбирают школы с продуманной айдентикой
Узнаваемость — вас запомнят среди десятков конкурентов
Ценность — можно повысить стоимость курсов на 20−40%
Лояльность — студенты возвращаются за новыми продуктами

1.2. Примеры сильного брендинга


  • Skillbox — фирменный фиолетовый + «коробка» в лого
  • Нетология — стиль IT-компании с акцентом на технологии
  • Skyeng — дружелюбный желтый цвет и образ «учителя-друга»

2. Пошаговый гайд по созданию бренда

2.1. Шаг 1. Анализ ЦА и конкурентов

Что делать:

  • Определите возраст, профессию, боли ваших студентов
  • Проанализируйте 5−7 конкурентов (цвета, шрифты, тональность)
  • Найдите 3 уникальных преимущества вашей школы
Инструменты:

  • SimilarWeb — статистика аудитории
  • Color.adobe.com — подбор цветовых палитр

2.2. Шаг 2. Разработка нейминга

Правила хорошего названия:
Легко запоминается (например, «Тетрика»)
Отражает суть («Английский как по нотам»)
Доступно доменное имя (проверьте на nic.ru)
Что избегать:

  • Шаблоны («EdVision», «EduOnline»)
  • Сложные аббревиатуры

2.3. Шаг 3. Создание визуальной айдентики

Логотип


  • Типы для онлайн-школ:
  • Иконка + текст (как у GeekBrains)
  • Символический знак (например, «книга» или «градусник» для курсов по медицине)

Цвета

  • ТОП-3 тренда 2025:

  1. Градиенты (как в Skillbox)
  2. Неон (для IT-направлений)
  3. Природные оттенки (для wellness-школ)

Шрифты


  • Для заголовков: SemiBold (например, Gilroy)
  • Для текста: читаемые (Open Sans, Roboto)

2.4. Шаг 4. Упаковка продукта

Что включает:

  • Дизайн лендингов и личных кабинетов
  • Оформление вебинаров и презентаций
  • Гайдлайн для соцсетей (цвета, шаблоны Stories)
Пример:
Онлайн-университет «Среда» использует единый стиль даже для email-рассылок — это повышает открываемость писем на 25%.

3. ТОП-5 ошибок в брендинге онлайн-школ

3.1. «Мы как все»

Использование типовых решений:

  • Синий + белый цвета
  • Шаблонные иконки «глобуса» или «капсулы»

3.2. Несоответствие аудитории

Например:

  • Детский шрифт для MBA-курсов
  • Строгий черный цвет для школы творчества

3.3. Отсутствие эмоций

Бренд должен вызывать чувства:

  • Мотивация («Я смогу!»)
  • Доверие («Здесь эксперты»)

3.4. Хаос в соцсетях

Разные фильтры, шрифты и стили — снижают узнаваемость.

3.5. Экономия на дизайне

Плохой логотип за 500 руб. = потеря 500 000 руб. прибыли.

4. Кейсы: как брендинг увеличил прибыль

4.1. Школа английского «Инглекс»


  • До: Стандартный синий логотип
  • После: Яркий красно-белый стиль + фирменный персонаж
  • Результат: +40% к регистрациям за 6 месяцев

4.2. Курсы по дизайну «Bang Bang Education»


  • Фишка: «Взрывной» стиль с неоновыми акцентами
  • Эффект: Школу стали цитировать в дизайн-сообществах

5. Где продвигать новый бренд?

5.1. Площадки для привлечения студентов:


  • Соцсети: TikTok (разборы уроков), Telegram (закрытые клубы)
  • Партнерки: Совместные вебинары с экспертами
  • SEO: Статьи с запросами «как выбрать онлайн-школу [специализация]»

5.2. Инструменты для экономии:


  • Canva — шаблоны для соцсетей
  • Figma — разработка логотипов
  • Looka — генерация нейминга

Заключение: 3 действия на старте


  1. Анализ — изучите ЦА и конкурентов (2−3 дня)
  2. Создание — нейминг + базовая айдентика (1 неделя)
  3. Тест — запустите лендинг и соберите feedback
Через 3 месяца у вас будет бренд, который:
✔ Выделяется среди конкурентов
✔ Привлекает платежеспособных студентов
✔ Позволяет повышать цены на курсы