Сартр и Растр

Google Tag Manager на практике: подключаем аналитику Яндекс.Метрики и GA4 без программиста

2025-07-07 13:33 Продвижение и реклама

📌 Введение

В эпоху данных, где каждое действие пользователя — это источник ценной информации, грамотная настройка аналитики становится основой результативного digital-маркетинга. Google Tag Manager (GTM) — мощный инструмент для централизованного управления тегами на сайте. Он упрощает работу маркетолога, устраняя необходимость каждое изменение согласовывать с разработчиком. В этой статье — детальный обзор работы с GTM и пошаговая инструкция по установке Яндекс. Метрики и Google Analytics.

🧠 Что такое Google Tag Manager и зачем он нужен?

Google Tag Manager (Менеджер тегов Google) — это бесплатная система управления тегами, которая позволяет добавлять, редактировать и отключать коды отслеживания (теги) без прямого доступа к исходному коду сайта.

✅ Преимущества GTM:


  • Централизованное управление тегами без редактирования HTML
  • Быстрая настройка и гибкое тестирование изменений
  • Отслеживание пользовательских событий: клики, скроллы, загрузки и т. д.
  • Интеграция с различными системами аналитики: Google Analytics, Яндекс. Метрика, TikTok Pixel, Facebook Pixel и пр.
  • Права доступа для разных ролей в команде (маркетологи, аналитики, разработчики)
Таблица: Структура GTM

⚙️ Установка GTM на сайт: пошагово

  1. Создайте аккаунт GTM

  • Перейдите на https://tagmanager.google.com
  • Укажите название компании, домен, выберите платформу «Web»
  • Получите код контейнера
  1. Внедрите код в сайт

  • Вставьте первый фрагмент кода в <head>
  • Второй — сразу после открытия <body>
  • Опубликуйте изменения на сайте
  1. Проверьте внедрение

  • Убедитесь, что контейнер отображается в режиме предварительного просмотра (Preview Mode)
  • Используйте расширение Tag Assistant для диагностики

📈 Установка Google Analytics 4 через GTM

1. Создание ресурса в Google Analytics


  • Перейдите в Google Analytics
  • Создайте ресурс GA4 и скопируйте идентификатор G-XXXXXXX

2. Настройка тега в GTM


  • Перейдите в GTM → Теги → Создать
  • Выберите «Google Analytics: конфигурация GA4»
  • Введите ваш Measurement ID (G-ID)
  • Активируйте триггер «All Pages»

3. Публикация


  • Нажмите «Отправить» → введите название версии и описание изменений

📊 Установка Яндекс.Метрики через GTM

1. Получите код счётчика


  • Перейдите в metrika.yandex.ru
  • Создайте счётчик, настройте цели и скопируйте ID

2. Вставка тега HTML


  • В GTM → Теги → «Пользовательский HTML»
  • Вставьте скрипт счётчика, включая ID
  • Выберите триггер «All Pages»
<script type="text/javascript" >
(function(m,e,t,r,i,k,a){m[i]=m[i]||function(){
(m[i].a=m[i].a||[]).push(arguments)};
m[i].l=1*new Date();
k=e.createElement(t),a=e.getElementsByTagName(t)[0],
k.async=1,k.src=r,a.parentNode.insertBefore(k,a)})
(window, document, "script", "https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js", "ym");

ym(12345678, "init", {
clickmap:true,
trackLinks:true,
accurateTrackBounce:true
});
</script>
<noscript><div><img src="https://mc.yandex.ru/watch/12345678" style="position:absolute; left:-9999px;" alt="" /></div></noscript>

Замените 12 345 678 на ID вашего счётчика.

🧪 Дополнительно: Отслеживание событий

Через GTM можно отслеживать:

  • Заполнение форм (submit)
  • Просмотры определённых блоков (через scroll depth)
  • Нажатие на кнопки и внешние ссылки
  • Звонки или клики на e-mail
Для этого:

  • Задайте пользовательские переменные
  • Создайте триггер по нужному событию
  • Назначьте тег Google Analytics или Яндекс. Метрики

🛠 Как убедиться, что всё работает?


  • Режим предварительного просмотра (Preview Mode) в GTM
  • Расширение Google Tag Assistant
  • Реальное посещение сайта и анализ поступающих данных
  • Отладка через консоль браузера (для разработчиков)

📌 Заключение

Google Tag Manager — обязательный инструмент в арсенале интернет-маркетолога. Он обеспечивает гибкость, скорость внедрения изменений и глубокую настройку аналитики. С его помощью можно не только упростить работу с кодом, но и усилить контроль над пользовательским поведением. Установка Google Analytics и Яндекс. Метрики через GTM — это идеальное решение для тех, кто ценит порядок, масштабируемость и эффективность.

💬 Нужна помощь с аналитикой?

Сомневаетесь в корректности настроек или хотите, чтобы всё работало идеально с первого раза? Команда бренд-студии Sartre & Rastr поможет:

  • грамотно внедрим GTM,
  • подключим счётчики GA4 и Метрики,
  • адаптируем аналитику под цели вашего бренда.
📩 Просто напишите нам — и превратим аналитику в стратегическое преимущество.