Брендбук — это не просто красивый буклет с логотипом. Это DNA вашего бренда, свод правил, который определяет, как компания выглядит, звучит и воспринимается аудиторией.
Хотите, чтобы ваш бренд запомнился? Тогда вам нужен продуманный брендбук. В этой статье — пошаговая инструкция по его созданию, примеры удачных кейсов и советы, как избежать распространенных ошибок.
Зачем бизнесу брендбук?
5 причин потратить время на разработку
- Единство стиля
- Все материалы (от визиток до сайта) выглядят гармонично.
- Экономия времени и денег
- Дизайнеры и копирайтеры не гадают, «как должно быть».
- Узнаваемость
- Клиенты быстрее запоминают бренд.
- Доверие
- Компания с продуманным стилем выглядит профессиональнее.
- Масштабирование
- Новые сотрудники и подрядчики быстрее вникают в стандарты.
Пример:
Когда Starbucks запустила глобальную экспансию, брендбук помог сохранить единый стиль в 30 000 кофеен по всему миру.
Что должно быть в брендбуке?
1. Миссия и ценности бренда
- Не формальность, а суть
- Миссия Tesla: «Ускорить переход мира к устойчивой энергетике».
- Ценности Patagonia: экология, честность, минимализм.
Как написать:
- Ответьте на вопросы:
- Зачем существует ваш бренд?
- Во что вы верите?
- Чем отличаетесь от конкурентов?
2. Айдентика (визуальная часть)
Логотип и его использование
- Основной и дополнительные варианты (например, для темного фона).
- Запрещенные трансформации (растягивание, искажение цветов).
Пример ошибки:
Когда Gap изменил логотип без объяснений, клиенты взбунтовались, и компания вернула старый вариант.
Цветовая палитра
- Основные и дополнительные цвета.
- CMYK, RGB, HEX-коды.
Лайфхак:
Используйте инструменты для подбора:
- Adobe Color
- Coolors
Шрифты
- Заголовочные и текстовые.
- Правила сочетания.
Пример:
Coca-Cola использует шрифт Spencerian Script с 1887 года — это часть ее ДНК.
Фотографии и графика
- Стиль съемки (например, только натуральные цвета).
- Иллюстрации (плоские, 3D, ручной рисунок).
3. Голос бренда (тональность)
- Как вы «звучите»: дружелюбно, официально, с юмором?
- Слова-табу (например, банки избегают сленга).
Тест:
Прочитайте текст вслух. Похоже на ваш бренд?
4. Применение стиля
Оффлайн
- Визитки, бланки, упаковка.
- Мерч (ручки, блокноты).
Онлайн
- Соцсети (шаблоны сторис).
- Email-рассылки (структура, кнопки).
Кейс:
Брендбук Mailchimp включает даже правила для голосовых помощников!
Как создать брендбук: 5 шагов
Шаг 1. Исследование
- Анализ конкурентов.
- Опросы клиентов («Какие ассоциации у вас вызывает наш бренд?»).
Шаг 2. Прототип
- Наброски в Figma или даже на бумаге.
Шаг 3. Наполнение контентом
- Дизайн + текст.
Шаг 4. Тестирование
- Дайте брендбук фокус-группе. Понятны ли правила?
Шаг 5. Запуск и обновление
- Раз в 2−3 года пересматривайте (но без радикальных изменений!).
Ошибки, которые убивают брендбуки
1.Слишком жесткие правила
- Не запрещайте творчество там, где оно уместно.
2.Неясные формулировки
- Вместо «используйте качественные фото» — «фото в естественном свете, без фильтров».
3.Игнорирование цифровых трендов
- Добавьте раздел про соцсети и мобильный дизайн.
Ваш бренд заслуживает узнаваемости!
Теперь у вас есть полное руководство по созданию брендбука. Осталось только применить эти знания на практике!
Начните прямо сегодня:
- Соберите рабочую группу (маркетинг, дизайнеры, копирайтеры).
- Определите ключевые элементы вашего бренда (миссию, цвета, шрифты).
- Создайте первый черновик и протестируйте его на коллегах.
Не откладывайте — чем раньше вы систематизируете стиль, тем быстрее ваш бренд станет узнаваемым!
Нужна помощь? Обращайтесь в нашу бренд-студию "Сартр и Растр" или используйте шаблоны брендбуков (Canva, Adobe Express). Ваш идеальный фирменный стиль ближе, чем кажется!
