Брендбук — это не просто красивый буклет с логотипом. Это DNA вашего бренда, свод правил, который определяет, как компания выглядит, звучит и воспринимается аудиторией.
Хотите, чтобы ваш бренд запомнился? Тогда вам нужен продуманный брендбук. В этой статье — пошаговая инструкция по его созданию, примеры удачных кейсов и советы, как избежать распространенных ошибок.
Зачем бизнесу брендбук?
5 причин потратить время на разработку
Единство стиля
Все материалы (от визиток до сайта) выглядят гармонично.
Экономия времени и денег
Дизайнеры и копирайтеры не гадают, «как должно быть».
Узнаваемость
Клиенты быстрее запоминают бренд.
Доверие
Компания с продуманным стилем выглядит профессиональнее.
Масштабирование
Новые сотрудники и подрядчики быстрее вникают в стандарты.
Пример:
Когда Starbucks запустила глобальную экспансию, брендбук помог сохранить единый стиль в 30 000 кофеен по всему миру.
Что должно быть в брендбуке?
1. Миссия и ценности бренда
Не формальность, а суть
Миссия Tesla: «Ускорить переход мира к устойчивой энергетике».
Когда Gap изменил логотип без объяснений, клиенты взбунтовались, и компания вернула старый вариант.
Цветовая палитра
Основные и дополнительные цвета.
CMYK, RGB, HEX-коды.
Лайфхак:
Используйте инструменты для подбора:
Adobe Color
Coolors
Шрифты
Заголовочные и текстовые.
Правила сочетания.
Пример:
Coca-Cola использует шрифт Spencerian Script с 1887 года — это часть ее ДНК.
Фотографии и графика
Стиль съемки (например, только натуральные цвета).
Иллюстрации (плоские, 3D, ручной рисунок).
3. Голос бренда (тональность)
Как вы «звучите»: дружелюбно, официально, с юмором?
Слова-табу (например, банки избегают сленга).
Тест:
Прочитайте текст вслух. Похоже на ваш бренд?
4. Применение стиля
Оффлайн
Визитки, бланки, упаковка.
Мерч (ручки, блокноты).
Онлайн
Соцсети (шаблоны сторис).
Email-рассылки (структура, кнопки).
Кейс:
Брендбук Mailchimp включает даже правила для голосовых помощников!
Как создать брендбук: 5 шагов
Шаг 1. Исследование
Анализ конкурентов.
Опросы клиентов («Какие ассоциации у вас вызывает наш бренд?»).
Шаг 2. Прототип
Наброски в Figma или даже на бумаге.
Шаг 3. Наполнение контентом
Дизайн + текст.
Шаг 4. Тестирование
Дайте брендбук фокус-группе. Понятны ли правила?
Шаг 5. Запуск и обновление
Раз в 2−3 года пересматривайте (но без радикальных изменений!).
Ошибки, которые убивают брендбуки
1.Слишком жесткие правила
Не запрещайте творчество там, где оно уместно.
2.Неясные формулировки
Вместо «используйте качественные фото» — «фото в естественном свете, без фильтров».
3.Игнорирование цифровых трендов
Добавьте раздел про соцсети и мобильный дизайн.
Ваш бренд заслуживает узнаваемости!
Теперь у вас есть полное руководство по созданию брендбука. Осталось только применить эти знания на практике!
Начните прямо сегодня:
Соберите рабочую группу (маркетинг, дизайнеры, копирайтеры).
Определите ключевые элементы вашего бренда (миссию, цвета, шрифты).
Создайте первый черновик и протестируйте его на коллегах.
Не откладывайте — чем раньше вы систематизируете стиль, тем быстрее ваш бренд станет узнаваемым!
Нужна помощь? Обращайтесь в нашу бренд-студию "Сартр и Растр" или используйте шаблоны брендбуков (Canva, Adobe Express). Ваш идеальный фирменный стиль ближе, чем кажется!