На конференции REKONFA 2025 Яндекс представил целый ряд обновлений, которые меняют правила игры в digital‑маркетинге. Среди ключевых анонсов — новые ИИ‑инструменты для партнёров РСЯ, линейка помощников для сервисов Яндекса, бесплатная образовательная платформа Яндекс Ярд, а также выход из беты инструмента для запуска рекламы в Telegram через Директ.
🚀 Реклама в Telegram через Директ: теперь без ручной рутины
Инструмент для продвижения в Telegram вышел из беты и получил важные обновления:
снято ограничение по количеству тематик для таргетинга;
добавлен новый срез статистики «Тематика телеграм‑канала» в Мастере отчётов.
Теперь рекламодатели могут оценивать эффективность кампаний по тематикам и точнее оптимизировать стратегию.
Главные преимущества автоматического подбора каналов:
экономия времени: алгоритм сам ищет площадки, проверяет аудиторию и вовлечённость;
снижение риска «слитых» бюджетов — система ориентируется на реальные показатели;
быстрый запуск тестовых гипотез и понимание, какие тематики работают лучше всего.
Фактически Telegram перестаёт быть «ручным» инструментом и превращается в системный канал продвижения, удобный даже для малого бизнеса. Аналитика становится прозрачнее, бюджеты — управляемее, а рынок рекламы в Telegram готов к структурному росту.
📊 Новый Мастер отчётов в Директе
Яндекс обновил Мастер отчётов, добавив пять ключевых функций:
сравнение периодов в одном отчёте;
библиотеку сохранённых отчётов;
возможность создавать отчёты в управляющем аккаунте;
новые точки входа;
выбор Мастера отчётов как интерфейса по умолчанию.
Инструмент стал удобнее для регулярной аналитики: больше гибких настроек, улучшенная фильтрация, сохранение шаблонов. Однако переход на новый интерфейс пока идёт постепенно — привычные действия в старой версии выполняются быстрее. Со временем, по мере доработок, специалисты полностью перейдут на новый формат.
🤖 ИИ‑инструменты для партнёров РСЯ
Яндекс запускает четыре ИИ‑решения для партнёров рекламной сети:
помощник по работе с РСЯ;
«неродизайн» для анализа и доработки сайтов;
автоматическая расстановка рекламы на страницах;
ИИ‑помощник в Adfox для выявления ошибок в настройках кампаний.
Эти инструменты упрощают запуск кампаний, снижают вероятность ошибок и делают рекламу доступной даже новичкам. Кому полезно:
владельцам небольших сайтов — для быстрого старта;
крупным площадкам — для экономии времени при больших объёмах контента;
маркетологам — чтобы сосредоточиться на стратегии;
агентствам — для работы с несколькими проектами одновременно.
Результат: быстрее запуск, выше качество размещений, проще тестирование гипотез и масштабирование кампаний.
🎯 Персональные скидки в Поиске и Товарной галерее
Ещё одно нововведение — персонализированные скидки в объявлениях Директа при оплате через Яндекс Пэй. Алгоритмы рассчитывают индивидуальные предложения для каждого пользователя.
Эффект по результатам тестов:
рост продаж на 8−10% без дополнительных затрат;
повышение CTR и снижение цены клика;
рост лояльности клиентов и повторных покупок.
Персональные скидки особенно эффективны в сегментах:
электроника и бытовая техника;
одежда и обувь;
косметика и парфюмерия;
товары для дома.
Для интернет‑магазинов, стартапов и малого бизнеса это реальный шанс увеличить конверсию и доход без роста рекламного бюджета.
🔑 Итог по 1-ой части изменений:
Все представленные решения — шаг к систематизации и автоматизации digital‑маркетинга. Яндекс делает рекламу более доступной, управляемой и эффективной: от Telegram до РСЯ и поисковых объявлений. В ближайшие месяцы рынок станет более структурным, а бизнес получит новые инструменты для роста. Продолжение: Новинки Яндекса на REKONFA 2025: автоматизация, ИИ и новые возможности для бизнеса (часть 2)