Введение
В мире, где первое впечатление о бренде формируется за 7 секунд, визуальная идентичность играет ключевую роль. Но как передать сложные идеи, эмоции и ценности бренда до того, как будет готов логотип, упаковка или рекламная кампания?
Ответ — мудборд (mood board).
Этот инструмент используют ведущие дизайнеры, маркетологи и бренд-стратеги, чтобы:
- Найти визуальный язык бренда.
- Объединить разрозненные идеи в целостную концепцию.
- Донести креативное видение до клиентов и команды.
В этой статье мы разберем, что такое мудборд, зачем он нужен в брендинге, как его создать и какие ошибки избегать.
1. Что такое мудборд и зачем он нужен?
Мудборд (от англ. mood — «настроение», board — «доска») — это коллаж из изображений, цветов, шрифтов, текстур и других визуальных элементов, которые передают атмосферу будущего бренда.
Почему мудборд важен?
✔ Конкретизирует абстрактные идеи (например, «бренд должен вызывать чувство уюта» → подбор теплых оттенков, деревянных фактур, домашних сцен).
✔ Экономит время и бюджет (позволяет избежать бесконечных правок на поздних этапах).
✔ Служит мостиком между клиентом и дизайнером (минимизирует риски недопонимания).
Пример:
Перед запуском бренда косметики Glossier команда создала мудборд в стиле clean-girl aesthetic — нежные тона, естественная кожа, минимализм. Это помогло сформировать узнаваемый визуальный код.
2. Виды мудбордов в брендинге
2.1. Классический (физический) мудборд
- Создается вручную из вырезок журналов, образцов тканей, красок.
- Подходит для тактильных брендов (мода, интерьеры, luxury).
Пример: Chanel использует физические мудборды для новых коллекций, сочетая ткани, эскизы и фотографии.
2.2. Цифровой мудборд
- Собирается в Pinterest, Canva, Adobe Spark или Milanote.
- Удобен для удаленных команд и быстрого тестирования идей.
Пример: Airbnb разрабатывал айдентику через цифровые мудборды с акцентом на «чувство принадлежности».
2.3. Интерактивный (3D/AR) мудборд
- Включает анимацию, 3D-объекты, дополненную реальность.
- Используется в геймдизайне, высокотехнологичных брендах.
Пример: Nike при создании кроссовок визуализирует концепции в 3D-программах.
3. Что включить в мудборд?
3.1. Цветовая палитра
- Основные и акцентные цвета.
- Примеры сочетаний (например, Pantone Color of the Year).
3.2. Типографика
- Шрифты для логотипа, заголовков, текста.
- Настроение: строгое (Helvetica), дружелюбное (Comic Sans), роскошное (Didot).
3.3. Изображения
- Фото, иллюстрации, иконки.
- Стиль: ретро, футуризм, гранж и т. д.
3.4. Текстуры и паттерны
- Бумага, металл, дерево, градиенты.
3.5. Референсы
- Примеры брендов с похожей эстетикой.
Важно: Не перегружайте мудборд! 10-15 элементов достаточно.
4. Как создать мудборд: пошаговая инструкция
Шаг 1. Исследование
- Анализ ЦА: какие визуалы резонируют с аудиторией?
- Изучение конкурентов: чего не хватает на рынке?
Шаг 2. Сбор референсов
- Используйте Pinterest, Behance, Dribbble.
- Сохраняйте даже неочевидные ассоциации (например, «наш бренд — как закат в пустыне»).
Шаг 3. Структурирование
- Группируйте элементы по темам: «Цвета», «Шрифты», «Настроение».
- Выделите доминирующий визуальный мотив.
Шаг 4. Тестирование
- Покажите мудборд фокус-группе. Вызывает ли он нужные эмоции?
Пример:
Бренд Innocent Drinks тестировал мудборды с «добрыми» иллюстрациями перед запуском — это определило их фирменный стиль.
5. Ошибки при создании мудборда
Слишком абстрактно («Мы хотим что-то креативное» → неясно).
Отсутствие контекста (мудборд должен отражать ценности бренда, а не просто «красивые картинки»).
Копирование трендов (слепое следование barbiecore или dark academia без привязки к ДНК бренда).
6. Инструменты для создания мудбордов
- Pinterest — для сбора вдохновения.
- Canva — простые коллажи.
- Milanote — удобная визуальная доска.
- Adobe Express — профессиональный дизайн.
Заключение
Мудборд — это не просто «красивая картинка», а визуальная стратегия бренда. Он помогает превратить слова в образы, а идеи — в узнаваемую идентичность.
Начните с малого: соберите 5−10 изображений, которые отражают суть вашего бренда, и вы увидите, как сложные концепции станут осязаемыми.
